Для оценки бренда могут потребоваться различные документы, в зависимости от конкретной ситуации и целей оценки:

1. Регистрационные документы на товарный знак.
2. Финансовая отчетность компании.
3. Информация о продажах и рыночной доле бренда.
4. Описание стратегии развития бренда и маркетинговых активностей.
5. Результаты исследований рынка и потребительских предпочтений.
6. Документы, подтверждающие права на использование торговых марок и логотипов.
7. Информация о конкурентах и их позициях на рынке.
8. Документы, подтверждающие инвестиции в бренд (если таковые были).

Товарный знак - это зарегистрированное обозначение, которое используется для идентификации товаров или услуг определенного производителя. Товарный знак защищает производителя от использования его обозначения другими компаниями.

Бренд - это более широкое понятие, которое включает в себя не только товарный знак, но и другие элементы, такие как логотип, слоган, цветовая гамма и т.д. Бренд формируется в сознании потребителей и отражает их восприятие качества и ценности продукта или услуги.

На стоимость бренда могут влиять множество факторов, таких как:

• узнаваемость бренда;
• рыночная доля бренда;
• лояльность потребителей к бренду;
• история и репутация бренда;
• уникальность и инновационность бренда;
• качество продукции и услуг бренда;
• маркетинговые активности бренда;
• конкурентная среда и положение бренда на рынке;
• экономические условия и тренды рынка.